牦牛

直播带货应赋予更多文化内涵潘玲

发布时间:2023/11/19 10:52:30   
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今年夏日,火热的不止天气,还有新东方的直播。新东方从教培行业转做直播带货,跨度不可谓不大。笔者今年2月无意中刷到新东方的抖音直播间“东方甄选”,那会儿它的流量远远比不上现在,人们更多的是感叹其在旧赛道的落幕。出于一种惜英雄的心理,笔者在直播间下了单,并祝愿新东方在新赛道也能创下辉煌。到了夏日,因为一位主播富有文化和情感色彩的娓娓讲述,让新东方直播间的农产品和书籍形象一下子变得丰满立体。玉米不再是简单的玉米,它是“童年”“乡情”;米不再是简单的米,它是“可以打动人心的文化积淀和情感内核”……于是,主播火了,新东方也以全新面孔再次火了。从汉语文学讲到英语,从哲学讲到人类进化,讲到历史、地理、教育……新东方直播间给人耳目一新的感觉,网友们不禁感叹:“原来直播可以这样做!”“新东方直播间重新定义了直播!”“让青少年明白要好好学习,不然以后做主播都缺少内涵。”笔者有朋友表示,以前没有在直播间买过东西,因为那些嘈杂喧闹的直播间不适合自己,听到那些倒计时的声音,听到一些夸张的言语,总觉不适,但她却把第一次直播间购物的经历贡献给了新东方,因为喜欢主播安定、沉稳的讲述,喜欢那些充满人文色彩的表达,喜欢那些不经意间展露出来的文化知识积淀。这个社会已经够嘈杂,我们更需要的是静下来定下来,去聆听和诉说一些故事,去让自己的灵魂在浮躁的氛围中得到片刻安放。由此,笔者也在思考,我们的国家地域广大,各地人文风情都有自身的特点,主播在直播推介当地特色农产品时是否也可以融入更多的人文背景,把这些产品融入到“故事”当中去,和消费者产生文化的呼应和情感的共鸣,从而让消费者不只是为产品本身买单,也为其中的情怀和文化价值买单?既然连“三、二、一,上链接!”“OMG,买它!”等简单亢奋的话语都能引领直播的潮流,那么以新东方式的直播带货为范式,回归理性的原点,回归文化、情感、价值内核,重塑直播带货方式,赋予直播带货更多文化内涵是否能成为新的潮流呢?比如,青海的枸杞,除了推介其本身,是否也可以把它放在“荒漠化土地长出新希望”的背景下,通过“生态文化”把产品和消费者连接起来?比如牦牛肉,是否可以讲述牦牛作为“高原之舟”“雪山之舟”的内涵,让消费者对其有更深刻的认识和更多的想象?当然,直播带货方式并没有唯一性,且无论采用怎样的方式,产品品质才是第一位的。随着数字经济的发展,手机成为了“新农具”,越来越多的农牧人走上了直播带货之路,各种特色农畜产品通过手机屏幕和消费者直接产生了联系。直播带货在推动青海“青货出青”方面发挥了越来越重要的作用,在产品本身之外,笔者也期待看到主播们在带货方式上做更多有益的探索。《青海日报》(年09月02日第7版:社会)声明:以上内容除注明来源稿件外,均为青海日报原创稿件,未经书面许可严禁转载!

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